▲ EC平台上贴有“香港药房”标志的商店。图片/蓝鲸新闻 招牌上写着“香港药房”，但却售卖保健品。据财联社旗下蓝鲸新闻报道，近期各大电商平台和直播间出现了几家打着“香港药房”旗号的网店，声称“始创于1841年”、“香港百年品牌”。但该品牌的背景、起源和功效存在诸多疑问。据报道，所谓“香港大药房”的主体是香港大药房有限公司，于2021年7月注册，该公司注册商标为“香港大药房有限公司”。并允许其他公司使用它。这些授权店刻意使用“Since 1841”等中国传统标志和标语，营造“100年香港公司”的轰动。这些产品实际上是普通食品和家庭用品d 商品是大陆生产的，但用主播的话说，在其详情页上却被包装成“万能药”。同时，包装一角用小写字母写着：“不能替代药物。”消费者对香港领先药房的信任源于香港医药行业严格的监管体系所建立的商业声誉。不法商人利用这种信任来吸引消费者。这种虚假宣传骗局之所以如此流行，是因为其根本原因是企业牟取暴利。他们利用内地消费者对香港品牌缺乏了解，将日常用品贴上来自香港药店的标签，然后以高价出售。从这个意义上说，我们必须扪心自问：是谁在纵容香港大药房、欺骗消费者？平台大修为何事与愿违，让所谓的“香港药店”遍地开花？电子商务作为交易的入口点电商平台应该是第一道关卡，但目前电商平台已经成为虚假宣传的温床，审核漏洞也不容忽视。此外，在监管层面，对于直播间夸张的直播手法、详情页的误导性广告等缺乏有效​​的调查。香港大型药店的激增并不令人意外。这是由于该平台审核过程中存在多个缺陷。类似的混乱并非特例。此前香港美城月饼的虚假广告事件也引起了舆论的反响。此类事件屡屡发生，反映出对假冒品牌和知名品牌缺乏监管。但跨区域监管难度大，香港与内地监管标准的差异也为不法企业提供了可乘之机。另一方面，商标许可的监管存在空白。一些c企业利用香港宽松的注册条件，注册品牌，然后在内地获得许可，从而造成监管真空。此外，对误导性广告的处罚仍然不够。与加盟商赚取的巨额利润相比，目前的处罚不太可能起到有效的威慑作用，一些贸易商正在铤而走险。在消费者心目中，百年品牌更看重的是传承和诚信，而不是大牌。为纠正这种混乱现象，平台应承担主体责任，完善投入控制机制，对卖家资质和品牌授权进行彻底核查，建立有效的虚假宣传内容查处机制，及时回应消费者投诉。同时，监管部门要加强跨区域协调和监管，严厉查处品牌虱子违法行为。加大罚款力度，强制无良卖家缴纳罚款。费用。撰稿/编辑：何升（媒体专业）/审稿：马小龙/赵琳