▲近日，全国各地商场使用的谐音“多摩”标语引发争议。图/羊城晚报视频号 随着马年的临近，全国各地的商场都因使用“2026，我骑马来了”、“你骑马来了！”等广告语引发争议。据红星新闻报道，这一颇受争议的同音标语已出现在南京、张家港等地的吾悦广场，以商场大屏幕上的旋转木马、电梯地板上的贴纸等形式出现。有家长表示，带孩子去商场时，孩子说“我要去骑马”后，反复问他们是什么意思，很难解释。南京鼓楼五月广场和兴化五月广场在收到争议反馈后表示，将立即删除相关标语，并加强今后宣传内容的修改。马年临近，不少商场都想利用生肖元素打造具有互联网气息的促销标语。然而，一句“我骑马来了”并没有达到预期的喜庆效果，反而引发了吐槽和争议。这种模因营销的模仿值得所有企业反思。不难理解商家的初衷。马年营销希望打破“急功近利”和“龙马心态”的旧习惯，利用谐音表情包拉近消费者的距离，特别是吸引年轻人的关注。这是可以理解的。但创意的前提是保持盈利，而“走马”这个谐音词显然越界了。购物中心是适合所有年龄段（包括老人和儿童）使用的公共空间。不同的群体对语言的接受程度有很大差异。有些人认为这只是一个玩笑，没必要联网，而且网友太敏感了。然而，公共场所营销不仅仅是企业“自娱自乐”，还隐含着一定的社会传播责任。我们不能只追求流量和时事而忽视公共秩序和道德。相当于“践踏马”的淫秽词语本质上是一种野蛮的表达方式。即使用同音字，即使包装起来，也改变不了其背后肮脏的背景。将它们放置在显眼的地方，比如商场的巨屏、电梯地板上的贴纸，不仅不文明，而且破坏了公共场所的文明氛围。因此，同音模因不能仅仅因为一时的“新鲜感”或“网络轰动”而仓促启动。广告和营销不仅要遵守法律，还要遵守公共秩序。营销人员不能将“现实”与“庸俗”等同起来。事实上，有很多马年的营销思路，为何要另辟蹊径，袖手旁观呢？真正好的营销创意不是靠争议来获得关注，而是靠诚实和暗示来打动人心。它既实用又网络，但我们需要维护文明的背景，同音字不应该那么邪恶。撰稿/编辑：郭远鹏（媒体人员）/校对：池道华/赵琳