近日，国家市场监督管理总局、国家网信办联合发布《网络交易平台规则管理监督办法》和《直播电子商务管理监督办法》，对直播产品的平台规则制定和促销活动制定新规则。 1月7日，市场监管总局召开新年首次新闻发布会，重点介绍了上述两项涉及网络交易秩序和数字经济健康发展的新规。新规旨在通过强化平台责任，强化全链条监管，解决“只退款”、“大数据杜绝”、直播卖假等社会关切，在规定范围内促进平台经济健康发展。AST。平台规则不再是“故意的”。长期以来，平台规则的制定和实施常常被诟病为“一言以蔽之”。国家市场监管总局互联网监管局局长朱剑桥表示，“只限退款”、“全网最低价”等平台规则存在制定随意、规则滥用、执行不透明等问题。这项新规定的主要目标是使平台规则公开透明。制定和修改程序的合法性是平台规则公平公正的内在要求和重要保障。 《网络交易平台规则监督管理办法》对平台制定、变更规则（包括公共关系、公众咨询、设立过渡期、关键问题沟通协商等）提出了详细要求，充分保障平台内交易者、消费者及其他相关主体的参与权和知情权。对平台规则的有效监管，应该超越规则内容本身，延伸到规则的实施。为有效防止任意适用和滥用规则，新规明确规定了申诉权的保护、建立交易纠纷解决机制、第三方组织和官员的培训等。近年来，社会各界对平台“只退款”、平台“罚款”、“减少会员权益”等问题反应强烈。对此，新规要求平台为确保平台会员店独立经营，保护消费者合法权益，明确禁止无理限制会员店独立经营等平台使用规则。运营商在平台上经营，收取不公平费用和“罚款”，损害会员权益。此外，新规还鼓励建立平台发布合规报告、监管机构组织专家评审、第三方机构审查等多重治理机制。工具箱中首次添加了“交通控制”。直播电商或者说创造了新的消费场景，但也造成了假货、虚假宣传等诸多干扰。 《直播电商监督管理办法》的出台，为这个快速发展的行业引入了“刹车系统”和“领航员”。朱剑桥介绍，新规建立了覆盖平台、直播间经营者、主播、服务机构的全链条责任体系。平台被赋予更多“监管”责任落实资格审查、分级管理、违法违规处置等主体责任。一个值得注意的创新是，监管机构首次将“交通监管”纳入其工具箱。新规定明确规定市场监管机构： 。主管部门网信办向直播电商平台经营者举报直播间经营者、直播卖家或者直播卖家服务代理人违法行为的，直播电商平台经营者应当立即予以警告、限制功能、限制流量、停止直播、限期暂停直播、关闭账户、禁止新账户注册、将其他相关组织列入黑名单等。这意味着非法直播间不仅面临账号封禁，还面临严格的流量限制，直接打击了行业的命脉：流量第一的。对于人工智能技术打造的数字真人主播，导演表现出了积极的态度。新规定要求所有使用人工智能生成图像用于营销目的的标签播出室必须有明显的路标并持续鼓励。技术创新的“护盾”正在被拆除，虚拟世界的营销也必须坚守现实利益。此外，加强协同治理，形成部门和平台之间的监管合力。新规定促进了监管部门联动应对，并规定了市场监管部门与网络安全部门之间的线索移交、信息交换、会商研判等协调机制。同时，监管机构与平台之间将建立协同处置体系，发挥各自优势，形成治理协同作用。网络空间部门已采取多项措施来纠正因破坏公物和侵犯隐私而造成的破坏。国家网信总局副局长、网信中心一级巡视员李云峰表示，近年来，针对恶意营销、赛博朋克、个人隐私泄露等引起社会广泛关注的问题，网信局相继推出了一系列专项整治措施。这些措施，再加上近期颁布的《网络交易平台规则监督管理办法》，意味着对平台经济的监管正在从事后调查向源头治理、制度规范不断深化。在产品商业化过程中，监管部门引导平台更好地管理产品介绍、用户评价等重要信息。通过整理违规名单，政府正在采取严厉措施反对虚假场景、牟取暴利等行为，与网络营销划清界限。针对利用新技术进行恶意营销的问题，此次专项整治重点解决了虚假宣传、散布谣言、违反公共秩序和道德、非法流量分流四个问题。平台应明确其审查标准、优化算法建议和流量分配规则，以限制其机制中错误信息的传播。针对“网络流氓”扰乱市场秩序，建立跨行业长效治理机制，重点进行系统化的积分管理和审核，严厉打击流量造假等行为，揭露虚假流量，提供真实市场信息，努力恢复健康。在隐私层面，管理操作延伸到日常生活场景，例如扫描二维码订购应用程序或食物。我们努力纠正非法大学通过发布违法应用、检查评估各大平台，打击个人信息行为和使用，保护公民数据安全。他表示，下一步，网信办将会同市场监管总局，指导和鼓励各网络交易平台开展规则自查和清理，重点查处保护信息、网络和数据安全方面不公平、不合理的规定。平台规则的制定、修改、实施和推进等社会共治义务将进一步明确和强化，充分保障商家和消费者在平台上的知情权、选择权和获取权。重点打击低俗“锋芒”、人工智能明星恶搞等问题。李云峰在回答新京报记者提问时表示，中央网信办berspace在管理电子商务平台上的信息内容方面负有重要责任。两项新规的出台，让电商平台合规运营更加明确、具体。以此为契机，网络安全和信息化司将继续加强四个方面的工作。在直播电商领域，我们将继续集中整治，坚决查处直播电商领域虚假宣传、低俗“过境”、人工智能欺骗公众人物、以“特价”为名销售假冒伪劣产品、散布违禁品销售信息、私域直播诱导老年人消费等扰乱网络直播电商行为的行为。督促直播电商平台进一步加强直播电商信息内容管理，建立健全内容审核机制，提高违法内容发现和处理能力，提高自我管理意识和自控水平，不断净化直播电商生态。对未履行主体责任、未解决的有违法犯罪行为的网络账号、直播间、MCN机构，将依法严惩并公开曝光，加强警示震慑。指导直播电商平台，进一步加强对直播间经营者、直播营销人员、直播营销服务机构的管理，加强体制机制建设和教育引导，提高相关专业人员的法律素养和职业道德。同时，以优质网络主播培养工程为抓手，持续引领网络主播群体走向精益求精，推动流媒体电商inalive健康有序发展。新京报记者 陈琳 主编张雷 编辑张彦军